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品牌赋能,让“舟山鱼”游得更欢——舟山地理标志证明商标调查之二

2022年01月15日 10:01 来源:舟山日报 未经授权 不得转载

  地理标志证明商标,是舟山海水产品进入各大商超、连锁酒店的一块“敲门砖”,有助于提升产品价格。但本地众多水产企业、网商对此表示“未闻、未知、未用”。打造渔业全产业链的当下,如何激活“原产地”证明商标的价值——

  舟山带鱼、舟山大黄鱼、舟山梭子蟹……当这些闻名全国、味道鲜美的舟山海水产品地理标志证明商标遭受冷遇时,反观周边城市的一些特色产品,却依靠品牌赋能,名气越来越大,产业越做越大。

  阳澄湖大闸蟹、盱眙小龙虾、绍兴黄酒、缙云烧饼、三门青蟹……近年来,这些舌尖上的乡愁正积极“走出去”,注册商标、统一品牌,在探索中“闯”出了一片新天地。

  不能让舟山海水产品地理标志证明商标继续“沉睡”了!在高质量发展建设共同富裕示范区先行市的当下,在今年明确渔业全产业链要实现850亿元产值的当下,企业主、相关部门工作人员、市民均表示:唤醒商标,让品牌赋能,使“舟山鱼”游得更欢,已刻不容缓。

  既是市场“敲门砖”,又能提升价格……企业主呼吁:大家积极行动起来,“一条心”护好“舟山鱼”

  “国家证书在手,和人谈起生意,心里更有底。”

  舟山光品海洋牧场董事长施光品,从事水产养殖行业多年,响应市场“号召”,他已申请了“舟山带鱼”“舟山大黄鱼”等多个商标授权。“我的产品要进入全国品牌超市、酒店,必须要有原产地证明。”他告诉记者,目前合作客户中有超六成客户要求提供证明商标。“有了原产地标志后,价格也高了,我养的大黄鱼,每斤高出5~10元。 ”施光品说。

  去年申请授权的“海鲜之家”负责人周国平,用“升了档次”来形容有了商标后的水产品。“其实我五六年前就知道地理标志证明商标,但当时自己的企业还是小打小闹。”他坦言,后来跟“盒马”合作后,他才一口气申请了所有海水产品地理标志证明商标。

  “目前8两以上的舟山带鱼,打上地理标志证明商标,售价能高出30%左右。”市水产流通与加工行业协会相关负责人在调研中发现,地理标志证明商标的价值已在逐渐释放,但因使用的人太少,其影响力并不大。“不少本地企业还是不愿用,更愿意搞批发,赚‘中介费’。”该负责人说。

  从渔业全产业链来看,最具品牌溢价、更具价值格局分配权的往往是“终端产品”。该负责人呼吁全市海水产品企业,包括批发商甚至渔民,要将目光放长远,“不要等到牌子敲烂,再想拯救就来不及了。”

  当前,数字智能时代,渔船的捕鱼位置、投售港口等行动轨迹一目了然。追踪溯源,大数据背景下,市海洋与渔业局曾想过法子。

  “依托各种带鱼资料,开发一个小程序,用户只要拍照上传,就能立即分辨出国内常见的8种带鱼。”一位工作人员认为,目前技术都已成熟,关键是推广,“舟山带鱼”也能通过打条形码来使自己拥有“防伪标识”。

  有着4年从业资历的海鲜微商“随缘”更倾向于抱团取暖,共同抵御风险。“夏天的梭子蟹,冬天的带鱼,这些名牌水产都是电商眼里的香饽饽,且不说外来电商,很多本地的都会用福建甚至越南的带鱼来冒充‘舟山带鱼’发往全国。 ”她认为,除了颇具实力的“兴业”等大型企业,电商、微商也可以申请、使用地理标志证明商标,以防劣币驱逐良币,“一条心”护好“舟山鱼”。

  加大处罚力度、购买保险……市民呼吁:外地优秀“作业”值得认真学习借鉴

  地理标志证明商标在舟山遇冷,难在推广上,更难在维权上。

  市水产流通与加工行业协会相关人士对此深有感触。“维权由协会委托律师进行,至今全市海水产品地理标志证明商标的全部赔款为19.8万元,但律师费就要19万元。 ”他表示,协会全年经费仅20多万元,只有3名工作人员,其中2人还是兼职的,搞推广和维权,实在是心有余而力不足。

  但1月5日一起“安吉白茶”注册商标被侵权案正式公开开庭审理的新闻,给了他启示。“在安吉当地检察院的主动提前介入下,等待着被告的,除了民事诉讼,还有刑事‘打击’。 ”他认为,我市也可以加大对“李鬼”的处罚力度,或能震慑不法分子。同样,“西湖龙井”在保护过程中,杭州临平区检察院也成立了相关专案组,串联起西湖龙井茶管理协会、当地农业部门、公安机关,共同成为守护品牌的“利剑”。

  加大法律维权,上海亦有新做法。本月13日,上海发布了《上海市知识产权强市建设纲要(2021-2035年)》,明确知识产权民事一审案件服判息诉率实现90%,执业专利代理师数量达到2100人。

  “用了商标,但万一被侵权了,会影响企业声誉,得不偿失。”针对众多企业、电商不愿使用商标的想法,一位本地电商主建议,可以参照江苏的方式,让地理标志证明商标“参保”。

  去年3月,一家保险公司为“东台西瓜”提供了累计160万元的风险保障。根据协议,一旦被侵权后,授权使用方因被侵权造成的直接经济损失、调查取证费用、诉讼费用等将由保险公司提供风险保障。

  相比品牌价值为47.29亿元的“舟山带鱼”,“洪泽湖大闸蟹”的品牌价值在两年前就已超过150亿元。热心网友“半生缘”追溯“洪泽湖大闸蟹”成名史后发现,持续性的投资至关重要。

  “中国洪泽湖国际大闸蟹节办了16届,排场一年比一年大。”他介绍,除了《新华日报》、《天津日报》等官媒齐聚洪泽湖畔,阿里集团战略发展部也频繁站场。

  整合资源、部门联动……业内人士建议:设置专门机构,撬动品牌运转

  “一条鱼”被分段管,捕捞由海洋渔业部门负责,加工归经信部门,电商又属商务部门。

  市水产流通与加工行业协会相关人士认为,这可能是舟山地理标志证明商标遇冷的症结之一。

  “亟需一个系统化的机构,负责统一管理、运营。”热心市民翁来英在20年前,就关注过舟山海水产品原产地保护,“我曾在舟渔公司任职过,后来下海,发现原产地保护真的太重要了。”他认为,舟山可以学习外地模式,设立综合性机构,既负责品质把关,也负责打假、推广。

  如缙云烧饼,已在全国开出500多家“示范店”,甚至开到了美国、意大利等16个国家。如此华丽转身,很多业内人士认为“烧饼办”功不可没。

  “烧饼办”全称是缙云烧饼品牌建设服务中心,成立于2014年,隶属缙云县农办。成立伊始,烧饼办便注册了“缙云烧饼”集体商标,每年拨出500万元的专项资金,通过集中培训、整体商标、举办活动等方式,打造统一的缙云烧饼品牌。

  放眼浙江,为了做大做强当地特色产业,不少政府也为此专门组建了一个新部门:绍兴有“黄酒办”,台州三门县有“青蟹办”,丽水庆元县有“食用菌局”……这些“舌尖上的办公室”积极打造的地方特色农产品品牌,使特色农产品溢价率屡创新高,同时还带动了城市影响力。

  “其实类似的‘办公室’,我们早在2009年就挂牌过。”据业内人士透露,在市政府的牵头下,我市成立过以工商为主、多部门协作的舟山海水产品地理标志证明商标管理保护委员会,对商标实行统一管理、统一使用、统一保护。但后来由于权责有限,经费、人手不足,没有继续保留。

  地理证明商标,除了是商标、是产品,更是一种品牌——不仅是渔农业品牌,更是地区品牌、旅游品牌。

  “品控、品牌保护及推广,涉及一二三产业,关键在于闭环联动、深度融合。”该位业内人士表示,要激活地理标志证明商标,不仅需要加强宣传,引导大众重视商标建设,更需要各部门、各个行业组织密切协作,通过提高产品质量、增强产品特色、丰富产品文化、整合产品市场等途径来打造“舟山名牌”。

原链接: 作者:周杭琪 葛高蓉    

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